比如说，我们来推广烟厂就不如推广烟本身要好，烟有名了，烟厂就有名了。当然，现在的香烟不准做广告，但情感总是可以做的吧！目前，有些和品牌是联系在一起的，有些是不联系的，有的是多品牌战略的，还有的是多战略的，那就需要详细分类了。
其实，这些都不属于塑造品牌的策略和方法的范畴，而属于品牌管理的范畴。在市场经济条件下，一家企业如果不能独立地把企业当成来贩卖，那么还不如塑造品牌。像美国一些企业没有什么企业文化，他们推的主要是文化，用来带动企业，比如可口可乐。
但是，中国有些企业却一直是在推广企业文化。这样的话，我们才形成了东方的既搞企业文化又在市场上做文化的现象。并且，现在又出现了一个问题，那就是，有很多企业只做企业文化，只树立企业品牌，远远忽视了在市场上的情感认同。这就比较麻烦了。应该说，做企业品牌与品牌的区别非常大。
一般来讲，企业做品牌时要么做忠诚度，要么做价值，这一般会分得很清楚。但也有一些既要做价值，又要做忠诚度的。现在国内有一种很有意思的现象就是，很多企业把服务型企业的品牌塑造特性当成一个普遍的原则，在做品牌的时候就只做企业品牌，还把企业品牌和品牌混为一谈，结果造成企业只会做企业品牌而不善于做品牌的后果。
企业品牌有一个识别标准，我们一般用“LOGO”去识别(就是企业的标志)。是什么企业，就用什么来表示，因为最后消费者消费的时候是以看到企业的标志而产生情感认同的；品牌的认同则不同，它是以消费者看到包装而产生需求可能的。我们的企业现在都知道要做企业品牌，但却不知道应该怎么做品牌。品牌我们都用“MARK”来代表。
如果消费者是认同你的去购买的，这时你就不必刻意去做企业品牌，而应该去做品牌。消费者只有购买了，并认同了你的品牌，才会认同你的企业品牌。如果你的品牌不被认同，消费者对企业也就没有情感，你再怎么做企业品牌也都没用。
